実績紹介

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学内・学食キャンペーン

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大手製薬メーカー 食品

■展開内容:大学キャリアセンター内でサンプル配布
■実施時期:7月~9月
■実施規模:首都圏・関西圏4大学
■反応効果:キャリアセンターを利用した就活生に対して、サンプルを合計4,000個配布した。期間中に学生の口コミで広まる大学もあり、キャリアセンターを利用する1つのきっかけになるとのことで大学側からも良好な反応があった。

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図3

官公庁 旅行・レジャー

■展開内容:大学構内と正門前でサンプリングバッグ配布
■実施時期:12月
■実施規模:関西圏3大学
■反応効果:人数の多い関西圏の大学3大学にて実施し、目標部数の8割以上を配布

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化粧品メーカー 化粧品・美容

■展開内容:香水のタッチ&トライ
■実施時期:4月~6月
■実施規模:首都圏5大学
■反応効果:各大学2日間、その場で現品が当たるキャンペーンとしてタッチ&トライを実施。

〈イベント参加者〉
・青学(渋谷):約900名
・早稲田(早稲田):約300名
・中央(多摩):約500名
・東京女子:約550名
・日本女子:約540名

全日程合計:約2790名

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一般消費財メーカー 化粧品・美容

■展開内容:大学構内でサンプル配布
■実施時期:12~1月
■実施規模:首都圏・関西圏12大学
■反応効果:実施スペース、ストックスペースの確保できる人数の多いキャンパスに絞って複数日実施し、延べ配布数が40,000個以上となった

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WEB教育支援システム 携帯・通信・ソフトウェア

■展開内容:大学構内でアンケートの収集とリーフレットの配布
■実施時期:7月
■実施規模:神奈川1校1日
■反応効果:ボールペン付きのリーフレットを200部配布し、アンケートの戻りが36件
1人暮らしの学生を狙った商材だったが、実家暮らしが多かったという結果に

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都市銀行 銀行・金融

■展開内容:大学内で新規口座開設のブース設置、リーフレット配布
■実施時期:7月
■実施規模:都内2校2日間 
■反応効果:新規口座開設者はゼロだったが、着席して説明を受ける学生も多く、リーフレットは予想以上に配布することができた

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大手新聞社 出版・印刷

■展開内容:大学内店舗前で販促用ティッシュを配布
■実施時期:4月
■実施規模:都内1校4日間 計2,985部
■反応効果:学内店舗での新聞取り扱い開始の告知。
1日3時間で平均746部配布。

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製薬会社 食品

■展開内容:東京・神戸の女子大でダイエットサポート飲料を配布
■実施時期:11月
■実施規模:東京・神戸 女子大2校
■反応効果:1校1日1,000本 合計2,000本配布
10:30~13:00の2.5時間で両校とも1,000本配布完了
その場でSNSで発信してもらうキャンペーンでは1校あたり20~30件程度の応募があった

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大手食品メーカー 食品

■展開内容:お湯を注いで作るカップカレーの試食サンプリング
■実施時期:11~12月
■実施規模:首都圏10校10日間
■反応効果:学生に自分で調理してもらう試食イベント。
どの大学でも長蛇の列ができる大盛況で、計6,234食を提供。

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男性化粧品 化粧品・美容

■展開内容:首都圏の男子就活生を対象に、男性用ボディシート、洗顔シート、ボディウォッシュの3点を袋詰めしてサンプリング。
■実施時期:5月
■実施規模:青山学院大学(青山)、ほか
■反応効果:1校2日間実施3,000個配布目標
1日目1000個
2日目1700~1800個
男性ターゲットだったこともあり一瞬で刷けきることはなかったが、青学は木曜より金曜の方が刷けた。

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図86

携帯キャリア 携帯・通信・ソフトウェア

■展開内容:携帯電話のタッチ&トライ
■実施時期:新生活シーズンで、教科書販売のピークを避けた時期
■実施規模:首都圏36大学でキャンペーン
■反応効果:中央大学で1ヶ月で約100台の携帯買い替え
1日700~800人の大学生が、プレゼントの抽選に参加。異なる大学間での携帯機能を使用したコミュニケーション活動を展開し、その後出張販売も首都圏約20大学で実施。

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大手食品 食品

■展開内容:カップヌードルに氷を入れて食べる「アイスカップヌードル」の大学試食キャラバン
■実施時期:7月
■実施規模:首都圏7校14日間実施
■反応効果:長蛇の列になるほど大盛況
1日最大400食×14日間の合計5,600食の無料配布ができた

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化粧品 化粧品・美容

■展開内容:都内の女子大でリップやマニキュアを自由に試せるコーナーや、トレンドのメイク講座、オリジナルのミラーシールの配布
■実施時期:5月
■実施規模:東京女子大学、日本女子大学で各2日間実施 
■反応効果:ツイッターの口コミで広がり、ブースが女子大生で溢れる
日本女子では800名が参加し、ツイッタープレゼントキャンペーンでは約10000人(69ツイート×160フォロワー)の口コミがあった。後日開催の様子が大学のホームページの広報にも取り上げられ好評。

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資格検定 資格・学校・教育

■展開内容:検定に関する「私の好きな漢字」をフリップに書いて写真撮影。写真のデコレーションと粗品のプレゼント。
■実施時期:10月
■実施規模:首都圏3校(立教、國學院、中大)で実施
■反応効果:各1日実施で、合計300人近くの学生が参加
立教大学:104人
國學院大學:80人
中央大学:100人

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資格検定 官公庁・NPO・啓蒙

■展開内容:国家資格の訴求
■実施時期:1.6.10月
■実施規模:東名阪35大学
■反応効果:各回20,000部程度配布し、申込増につなげることができた
大学内でオフィシャルに配布をすることにより、固いイメージの資格系リーフレットが半日で1,000部以上配布できた。

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大手飲料メーカー 食品

■展開内容:新商品エナジードリンクのサンプリング
■実施時期:4月
■実施規模:東阪3大学 17,000本
■反応効果:以下大学で実施
関西大学   3.5時間で6,500本
大阪工業大学 5時間で4,500本
國學院大學  7時間で6,000本

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大手カメラメーカー 家電・家庭用品・消費財

■展開内容:スマホを使った写真展の案内チラシの配布
■実施時期:5月
■実施規模:中央大学
■反応効果:呼び込みツールとしてスマホdeチェキも使用
配布数:254枚
応募者:12人
説明を受けた学生:12人

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八王子の商業施設 商業施設・店舗

■展開内容:「出版社×八王子ショッピングセンター」のコラボで抜き刷り冊子を作り、クリアファイルにクーポンも入れて配布。
■実施時期:5月
■実施規模:八王子3校 学内キャンペーン
■反応効果:大学の中での配布のため多く配る事ができ、女性セグメントでトータル3校2500部配布。
配った当日にクーポンを持った学生の来店があったほど、クライアント満足度の高い結果だった。

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携帯販売代理店 携帯・通信・ソフトウェア

■展開内容:携帯電話の新規加入のキャンペーン
■実施時期:4月~5月
■実施規模:首都圏30校
■反応効果:八王子エリア中心に効果が高かった
事前告知と店舗の立地が成果を左右した

ソフトバンク
1月中旬中央大学 5日間で24台
4月下旬中央大学 5日間で41台
5月上旬中央大学 5日間で27台
5月中旬東京都市大学 5日間で2台
5月下旬東京工科大学 5日間で24台

ウィルコム(聞いただけ)2010年度
4月5月神奈川大学 2か月で170台
全国一位
→生協利用券2000円分をつけた
ソフトバンクは電波がよくなかったのもあったようだ

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携帯キャリアの埼玉支店 携帯・通信・ソフトウェア

■展開内容:携帯電話の出張販売告知
■実施時期:4月~7月
■実施規模:埼玉県内 2校
■反応効果:事前告知をしたお陰で出張販売が盛況に終わった
県内の大学で、出張販売が可能な大学を交渉、更に事前告知として学食内のメディア(ポスターとPOP)を活用。タッチ&トライの実績はあったものの、出張販売の橋渡しをした初の実績。

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